在互联网时代，人人都通过搜索引擎来获取信息，所以关键字广告（SEM）应运而生。Google Ads是一种SEM关键字广告，通过Google Ads，可以让你的网站被更多人看见，但到底Google Ads到底效果怎样、该怎么优化以及如何收费，一尘SEO来为您解惑。
一、Google Ads是什么
Google Ads是SEM关键字广告的一种广告形式之一，又俗称为Google关键字广告、SEM搜索引擎广告或者谷歌推广。通过关键字研究得出要购买的关键字，再进行广告投放，让用户在搜索该关键字时，搜索引擎结果的上面就会出现已投放广告的网站页面。
二、Google Ads的作用和效果
1. 迅速曝光
一旦GoogleAds的广告投放完成，在搜索结果中便会立即出现，相较于SEO需要长时间的优化，Google Ads广告可以迅速达到曝光效果，并且增加网站流量。
2. 受众精准化
由于广告是由特定关键字所触发的，也因此说明用户有足够的搜索需求和动机，相对而言就是该关键字所针对的受众更精准。
3. 竞价成本随竞争市场而变化
由于GoogleAds的计费方式是以点击次数而定的竞价广告，因此当点击越高，要消耗的预算就会上升，而竞争激烈的关键字通常点击成本也会越高。但Google Ads可以设定每日预算，也就是说预算金额是固定的，不会无限制的攀高，一旦花完当天预算，广告就会下线。
4. 排名优势
设定GoogleAds广告后，网站就能在该关键字的搜索结果页面上方被看见，占据了搜索结果的首页前三位，使得曝光率大幅增加，更能吸引用户点击。
三、Google Ads广告收费方式
1.费用计算
如果你是刚入门新手不清楚Google Ads收费的话，建议可以去搜索一下你要选取的关键字，确认平均关键字出价，这可以到关键字规划师去看，如果你要投放的关键字平均出价是10~20元，你可以用中间值15元去预估你的广告成本：
15 (每次点击成本)x 200(点击量)x10%(转化率)=10(转化量)
所以你可以预估10个转化可能需要花3000元，然后再依据你想要多少转化来增减你的预算。
2.关键字出价
Google Ads出价方式有三种可以选择，若你只是Google Ads的新手的话，建议用点击来计费就好，如果担心钱花太快，也可以设置最高单次点击出价上限。假设设定上限15元，那Google Ads每次向你收取的点击费用不会超过15元，但是如果你设的太低的话，广告是不容易被展现的，因为出价比你高的人可是很多的，每个关键字的价格依据竞争程度都有差异，请利用关键字规划师，来决定你的出价！
各行业的关键字CPC不太一样，低的可以少于10元，高一点可能会超过50元，可以通过Google关键字规划师来看，或者参考行业数据。但由于操作Google Ads广告的技术程度不同，实际上的CPC可能会小于平均数值。但不可否认的是，由于Google Ads广告竞争激烈，成本只会越来越高，同样的投放效益会降低，因此可以考虑将一些预算放在Google SEO优化排名上，两种推广方式并行。
四、Google Ads优化
1.Google Ads与Google SEO
Google Ads其实跟SEO有着密切的关系，通过SEM，可以从Google Ads的后台看看流量分析、用户画像等，这些资料可以拿来成为SEO优化的策略参考，有助于提高SEO优化的成效。
而Google Ads也可以搭配着SEO一起执行，在SEO需要较长时间等待排名提升的时候，Google Ads可以弥补短时间的流量缺口，避免在市场中失去发展机会。而由于Google Ads的成本会不断上涨，因此同时进行SEO优化会是比较有性价比的做法，尽管SEO前期的效益并不高，但随着时间推移，SEO的价值会提高，甚至超越Google Ads，所以建议将预算同时分配至Google Ads和Google SEO，互补以达到最大效益。
2.SEM与SEO的关系
Google Ads算是SEM的一种方式，SEM价格是通过广告竞价的方式出价，并取得排名与流量，而SEO则是长期优化网站，慢慢修改网站以提高权重，使排名将逐渐上升。从流量提升速度的角度来说，SEM能较快发挥成效，可以有效提升转化，并且提高搜索引擎营销的竞争力。因此，短期来看SEM 花费会比SEO高出一些。
但是话说回来，长期仰赖广告来获取流量，成本较高，也不是长远之计。因此，站在预算及执行成效的角度来看，在进行SEM时，同时开始做SEO会比单单做SEM更能降低风险，此外，也能从根本上提升品牌网站的竞争力，创造长期的自然流量效益。
3.关键字工具
关键字研究工具(Keyword Tool)有很多，有付费的Moz 、Ahrefs 等海外SEO软件，也有免费的Google Trend、Google Keyword Planner关键字规划师。每一个关键字工具的特点和界面都不一样，每个工具的强项与功能也不尽相同。
4.Google Ads广告质量度
根据Google说明，广告质量度是根据各个关键字过去在广告竞价中的整体表现所汇总出的预估数据，以1-10的等级表示，质量度越高，表示系统认为广告和网站与用户搜索的内容密切相关，而且具有实用性。
如何提高广告质量度呢？我们可以通过优化广告标题描述，以及优化广告落地页来提高用户体验，并利用关键字提高其相关性，再调整广告出价等设置，最终提高广告质量度。
5.关键字设定
在关键字设定前，我们要通过研究关键字的流量排名、分析相关关键字，找出和品牌或产品相关的核心关键字，网站中的所有内容都应该从这些核心关键字扩展出去，关键字相关性越高，后期进入网站的流量就会越精准。
总结
Google Ads广告投放下去不代表之后就高枕无忧了，适时地进行广告账户的优化是很重要的，并且可以搭配SEO来进行操作，才能使SEM广告的效益达到最大化。如果想提高自己投放Google广告的能力，我们建议您需要关注谷歌SEM趋势。