搜索引擎优化（SEO）正在发生变化。从搜索更新和算法更改到 AI 和对话搜索的进步，查看这些趋势以保持领先地位。随着购买力的不断变化和企业付费营销预算的减少，搜索引擎优化对于希望保持领先地位的企业来说越来越重要。通过利用对通过综合搜索引擎优化发现的消费者趋势的重要洞察，决策者可以在不断变化的市场环境中保持敏捷。本文确定了 2023 年需要关注的五个关键趋势和机遇领域。
1.什么是企业 SEO？
企业SEO是跨企业级组织有机计划的基础和战略执行。这涉及为拥有大型网站和广泛产品和服务的组织管理大型 SEO 项目。
拥有多个部门和基础设施的大品牌是利用企业 SEO 技术并将核心原则实施到业务中的组织的典型例子。这同样适用于拥有数千个网页的组织。企业 SEO 还涉及利益相关者管理、规划和战略，以及与常规做法相比与企业目标的一致性。
企业 SEO 发生了什么变化？
2022 年，这涉及改善跨渠道和更广泛的部门协作，以及推进工作流程、报告流程和系统。
我们还看到更多的 SEO 专业人士实时利用数据和洞察力并采用基于 AI 的自动化。快进到 2023 年，我们看到 SEO 在组织中根深蒂固——AI 被注入 SEO，寻找可以提供投资回报 (ROI) 并在复合效益方面增加增量收益的经济高效的渠道。
Google趋势截图，2023年4月
超过90%的企业计划在 2023 年使用 SEO，它将继续存在。它在这里改变、适应和成长！
2.今年值得关注的 5 个基本企业 SEO 趋势
1.复合SEO价值
随着大多数营销人员被要求做更多的事情，专注于 SEO 的公司每年都会看到其投资的复合回报。
在 BrightEdge（我的雇主），我们研究不同的行业；我们看到去年的领导者正在从他们的 SEO 工作中获得随着时间的推移而增长的回报。
例如，我们跟踪了去年排名前 1,000 个电子商务术语的排名靠前的页面的表现。根据点击数据，我们发现今年，这些相同的页面分别驱动了20%以上的关键字，导致流量增加了 120%。
当用户与您的页面互动时，它会建立权重。随着更多与该页面相关的搜索出现，它们也会针对这些不同的关键字显示。此外，一旦您停止在付费频道上消费，流量就会消失。因此，SEO 的复合效应值得注意，它为电子商务页面带来了巨大的价值。从长远来看，今天 SEO 专业人员所做的工作也有回报。
2. 搜索更新、最佳实践和搜索引擎算法
我们才刚刚进入 2023 年第一季度，变革和创新的步伐，尤其是围绕 AI 的，一直很快。任何类型的 SEO 营销人员面临的最大挑战之一就是跟上变化的步伐。
查看 2022 年发生的事情有助于让营销人员了解 2023 年要优先考虑的领域。以下只是几个例子：
- 页面体验更新
引入了页面体验/核心网络活力等更新，以确保帮助人们快速获得结果并快速呈现。到 2023 年，企业必须通过结合以数据为主导的洞察力和技术搜索引擎优化来优化其网站的性能，以取得成功。
这包括检查页面加载速度、浏览器响应时间和内容稳定性——创造最佳用户体验。改进网站功能并制作引人入胜的相关内容是在这种环境中取得成功的关键，因为这是 Google 强调的！
- 产品算法更新
引入此更新是为了赋予消费者权力，使他们能够访问可靠的信息，以帮助他们在购买产品时做出更明智的决定。到 2023 年，营销人员，尤其是零售和电子商务领域的营销人员，应该努力彻底改变消费者的购物体验。如果您在线销售产品，请通过提供客户可以信任的专家建议和内容来为您的专业能力感到自豪。
- Google Multisearch
去年 4 月，Google Multisearch 为消费者带来了令人兴奋的方式，让他们可以轻松找到所需的准确信息。通过Google Lens，用户可以快速准确地通过图片或文字进行搜索，即时找到相关结果。此外，它还演示了如何混合文本和视觉效果。到 2023 年，预计 Google AI 会做出更多贡献，以增强企业向客户提供准确信息的方式。企业应通过优化移动图像与文本比率的内容来提前计划。
- 有用的内容更新
Google推出了有用的内容更新，以帮助保证用户访问最有用的搜索结果和打击不针对最终用户的内容。随着 ChatGPT 的技术进步，内容创建标准也在进步。到 2023 年，网站所有者和创建者必须开发适合人类读者的材料，而不是机器人或搜索蜘蛛。“旋转”类似内容的自动化工具现在是可识别的且无效的。高质量的作品必须经过深思熟虑，如果有任何希望在当今流行的搜索引擎（如Google）使用的复杂算法上取得成功的话。
3.AI 已成为主流，对话式 AI 和 ChatGPT
一段时间以来，人工智能一直在彻底改变营销领域，将我们带入了一个创新的新时代。
IBM 的 Watson 和谷歌的 RankBrain 等先驱已经改变了搜索引擎的工作方式，而 ChatGPT 则通过将 AI 的对话功能直接带给消费者来突破界限。
ChatGPT 的引入加速了搜索引擎的创新和竞争。
此外，Google Bard和 Microsoft Bing Chabot 等会话式 AI 应用程序允许人们直接与 AI 交互。
但是，重要的是要注意：
- 对话式 AI 应用程序大多是独立的体验。
- 随着更多 AI 被注入搜索引擎算法，人们的兴趣将会增加。
ChatGPT 有机会为内容营销人员和 SEO 专业人士提供前所未有的便利。但是，人类必须监督其使用以符合 Google 的指导方针。
随着技术的进步，检测系统将变得更加复杂；坚定地遵守 EEAT（专业知识/权威/可信度）标准和有用的内容指南仍然至关重要。同样重要的是要记住，SEO 的核心基础没有改变。SEO 仍然是网络存在的基石。生成引擎可发现的有用内容，但吸引人类读者，遵循最佳 SEO 实践。
ChatGPT 将极大地提高效率和可扩展性。小型站点将受益于更快的创建时间；较大的公司可能会利用 ChatGPT 强大的算法来完成需要个性化关注的更具创造性的任务。
然而，ChatGPT 既是机遇也是挑战。
一方面，AI 可以帮助我们将 SEO 中涉及的一些重复性较高的任务自动化，例如关键字研究和内容优化。这可以让我们腾出时间专注于更具战略性和创造性的任务。另一方面，Siri 和 Alexa 等人工智能语音助手越来越受欢迎，这意味着我们需要优化语音搜索内容。
对于 2023 年的企业 SEO，自动化对于规模化至关重要。
除了通过处理日常和重复的自动化来帮助节省资源之外，还有助于腾出时间专注于创造力、战略和数字对齐——企业 SEO 的所有重要部分都在起作用。
但是，不要将所有时间都花在追逐算法上。相反，让技术在适当的时间和地点帮助检测、预先确定和修复，人类无法处理所有可用的数据。
4. 数据库和商业智能变得至关重要
据 Salesforce 称，近五分之四的营销人员认为数据质量和情报是推动营销绩效的最重要因素——这是企业搜索营销人员的关键 KPI。
消费者偏好和行为的趋势反映在搜索的方式上。同样，数字创新和内容创建趋势也反映在搜索中。因此，我们看到搜索数据作为重要商业智能来源的使用和重要性正在上升。
随着在线可用信息量的增加，搜索引擎的算法和排名因素变得更加复杂。这意味着 SEO 专业人员需要分析更多数据以了解搜索引擎如何索引和排名。此外，营销人员需要监控网站流量、跟踪关键字性能并分析用户行为以优化他们的网站并提高他们的搜索引擎排名。
数据库是原始数据的大型存储库，可以对其进行处理和分析以提取有价值的见解，并且在 SEO 中发挥着越来越重要的作用。这些还提供了一个用于存储和管理大量数据的集中位置，允许 SEO 专业人员在一个地方访问和分析来自多个来源的数据。
通过利用数据库，SEO 专业人员可以更深入地了解用户行为和搜索引擎排名，从而使他们能够就其 SEO 策略做出更明智的决策。
此外，他们还可以识别用户行为的模式和趋势，这可以帮助他们优化网站并提高搜索引擎排名。
搜索商业智能可以帮助组织准确地查明对他们和他们的行业最重要的事情。它还可以帮助企业 SEO 专业人员在宏观/行业级别和粒度/类别级别查看趋势。
到 2023 年，企业营销人员必须改进展示商业智能洞察力的价值，以推动整个组织的商业利益。例如：
- 提高品牌知名度。
- 为未来的发布提供产品营销反馈和见解。
- 建立入站和出站潜在客户生成活动。
- 为销售团队提供市场趋势。
- 在意图和 SERP/内容类型上为内容和数字团队提供支持。
5. SEO 和提供全面的体验和服务
企业 SEO 不仅仅是优化。它促进了跨部门管理、商业敏锐度的使用以及整个企业的结果管理。
企业 SEO 涉及对可以跨越的体验的管理：
- 招聘和保留员工。
- 劳动力管理。
- 采用和使用技术。
- 专业咨询服务。
- 内部和外部帐户管理。
- 优化多种数字体验和资产。
2023 年，企业 SEO 管理将更深入地关注以下方面：
- 跨组织的 SEO、内容和数字培训和认证。
- CEO、CMO 和 SEO 在目标和结果上保持一致。
- 技术与平台培训与管理。
- 结果的传播——在内部和外部。
- 加强与 IT 的协作，平衡 AI 和人力资本。
许多企业可以通过建立企业 SEO 核心来做到这一点。
总结
企业需要在 2023 年保持领先于不断发展的搜索引擎格局。
这需要利用 SEO 洞察力作为商业智能的宝贵来源，并利用 AI 自动化技术处理重复性任务，以释放资源并有效扩展。此外，应采用技术最佳实践，以便网站提供最佳用户体验，同时注意不要根据 Google 指南过度优化内容。视觉搜索也需要最重要的考虑，因为它的重要性正变得越来越明显。2023 年将是企业 SEO 新的 AI 和内容机会的一年。
但是，请记住，SEO 的核心基础并没有改变：
- 利用对意图的洞察力。
- 专注于网站体验和基础架构优化。
- 创建人性化的内容，对搜索引擎的可发现性有帮助和平衡，同时对人类读者具有吸引力和价值。
- 衡量绩效并利用技术提高效率和规模。
最后，希望以上这些企业 SEO 趋势将有助于指导您今年的企业 SEO 策略！