对于外贸企业网站来说，持续输出高质量内容是一项需要长期投入精力的工作，很多SEOer都在苦恼内容的创建。最近Google的博客发布了有关如何创建推动成功的内容的技巧。这篇文章由成功的博主和YouTube创作者的轶事组成。这些技巧看上去其实都与平常的SEO操作无关，但这使得这篇文章更有趣，因为外贸推广的成功不仅仅是依靠SEO，我们或许可以从内容营销的角度获得推广启示。
1. 如何发布成功的内容
来自有实际内容经验的人的建议比那些重复阅读博客内容的人提供的建议要好得多。对于如何发布成功的内容，该问题分为5个建议：
- 注意发布时间
- 发挥你的优势
- 批量创建
- 减少、修改和重复利用您的内容
- 优先考虑价值而不是质量
2. 留出时间进行创作
大多数成功的作家都会承认，每天留出特定的时间写作是成功的关键。等待灵感来袭并不是内容创作的可行途径。一个成功的内容创作策略是你强迫自己坐下来开始创作，做Google SEO的网站内容亦是这样。
谷歌引用了音乐家和生活方式博主Rigel Gemini，他建议在一周中留出一天来制作内容，强调选择一个你感兴趣的主题将如何帮助内容自行编写。
谷歌发表了这个观察：
“Rigel Gemini 建议每周至少为一个频道制作内容并保持其乐趣。
“如果内容变成一件苦差事或工作量太大，你就会开始害怕它。所以只要想出一些你可以每周写下、拍照或谈论的东西，然后潜入……”
这是个好建议。专注于您可能感到热情的内容主题，并留出时间专注于创建该内容，是让网站变得吸引人的关键。
3. 发挥你的优势
下一个建议来自信仰和时尚博主Mata Leiataua。她鼓励内容创作者了解自己独特的风格。每个人都有自己的风格，他们自己的风格，即使这种风格是一个角色。一些有创造力的艺术家本人害羞或安静，但在写作或表演中却大声喧哗，这是他们觉得舒适的工作方式，对他们能够创作出伟大的作品来说很有用。
4. 批量创建内容
这是一个有趣的建议，那就是每天尽可能多地批量创建内容，然后安排发布。
5. 减少、修改和重复利用您的内容
这一条建议是关于将您的内容传播到多个渠道的。播客可以将他们的内容变成博客文章和YouTube视频；YouTube创作者可以重新利用他们的视频内容并将其变成文章。YouTube和播客创作者凯文·埃斯皮里图 (Kevin Espiritu) 观察到，用户会根据他们所处的场景来寻找内容来消费。
有些人可能在上下班途中更喜欢播客，其他人可能更喜欢在午餐时阅读内容。将发布到多个渠道可以让创作者获得更广泛的受众，在不同的时刻消费内容。
6. 优先考虑价值而不是质量
内容创建策略的一个常见障碍是关注质量。然而一般来说，经常发生的情况是：创作者将一篇冗长的文章等同于高质量。在撰写内容时，我们最好始终专注于如何为用户提供价值，这也是搜索引擎想做的事。所以在很长的一段时间里，Google都在利用熊猫算法来维护搜索引擎上的内容质量和用户体验。
7. 什么是有价值的内容
我们常见的SEO策略是建立一个流量最多的关键字列表，然后基于该列表创建内容。然而，内容创建不仅仅是SEO关键字。另一种方法是提供对用户有意义的内容。用户们都倾向于在Google上发现和访问有趣的网站，阅读对他们有价值的内容。
内容可以与时事有关，可以很有趣，可以帮助用户成为更好的自己。这种内容可以让网站的回访者更多。虽然基于关键字而创建的内容有一定的作用，但我们不应该本末倒置，因为对用户有价值的内容，才发挥着本质作用。