精选片段功能强大已不是什么秘密。每个Google SEO专业人士都旨在为他们的内容拥有任何可用的精选片段。这些扩展的描述性搜索结果显示为一个特殊框，突出显示在搜索结果页面 (SERP) 的顶部或顶部附近。优化精选片段可以帮助Google更好地了解您的网页何时是具有这些搜索功能之一的相关查询的最佳答案。
在本文章中，您将找到一尘SEO针对精选片段进行优化的策略、我们为精选片段精心策划的内容模板，以及用于清除有关其任何剩余问题的常见解答。你会学到：
- 什么是精选片段？
- 您可以定位的 4 种精选片段。
- 优化精选片段的 12 步过程。
- 精选片段中有哪些新内容？
- 精选片段的常见问题解答。
让我们开始吧。
1.什么是精选片段？
精选片段就是精选摘要，是出现在Google SERP第一位的扩展片段。Google精选摘要的目的是在搜索结果中立即满足用户的需求。
当Google推出精选摘要时，一些网站能够在SERP的第 1 页上获得两个结果，这最初推动了有机可见性和流量的显着改善，但优化精选片段不仅仅是在标题和副标题中添加问题。它涉及的远不止这些。
2.您可以定位的 4 种精选片段
在针对精选片段进行优化时，您需要了解可用的精选片段类型。
段落精选片段
70%的精选片段是段落类型，平均约42个英文单词和250个字符。这些精选片段标题中的大多数都以“什么”或“为什么”开头，表明它们本质上是信息性的。大多数“什么”问题关键字的搜索量最高，但您必须找出关键字难度较低的问题关键字才能获得排名机会。
Listicle精选片段
平均19%的精选片段属于Listicle类型，平均包含6个项和44个单词。您会发现两种列表文章精选片段：有序列表和无序列表。Listicle精选片段源自“如何”和“为什么”关键字术语。如果你希望更快地获得精选片段的排名，它们就是你的首选内容主题。
表格精选片段
大约6.3%的精选片段属于表格类型。它们平均有5行和2列，有40到45个英文单词。要针对此类精选片段进行优化，请使用HTML中的表格标签以表格格式标记相关内容。有些人会把表格制作成图片，但是这样会错过了获得精选片段排名的机会。
视频精选片段
只有4.6%的精选片段属于视频类型，平均视频长度为6分35秒。如果您的目标受众喜欢消费视频内容，则视频精选片段是您取得流量的途径。寻找低搜索量的关键字，并将其嵌入到视频标题中吧。
3.如何优化Google精选片段
每当您看到竞争对手在精选片段上排名时，您都应该考虑以下问题：
我如何参考那些精选片段并为我的网站获取同样的排名？以下是具体操作流程。
1. 确定竞争对手的精选片段
参考竞争对手的精选片段并不容易，你要将竞争对手的URL放在Semrush中并查找拥有精选片段的关键词。
第一步应该这样做：
- 导出列表。
- 将它们分类为不同类型的精选片段。
- 按较高的搜索量对关键词进行排序。
- 突出显示低竞争度的词。
- 搜集关键词并开始规划内容。
你可以按照上述流程以开始规划、实施和优化您的内容以进行排名。另外不要忘记在您的内容规划中添加内容主题和精选片段的类型，以追溯您优化该内容的原因。
2. 为每个片段拥有的内容收集关键词
完成内容主题的最终确定后，就该确定当前拥有精选片段的内容中存在的关键词了。收集相关和问题关键词并将它们添加到您的内容规划和排期中。
3. 了解搜索者意图
优化精选片段时最重要的考虑因素之一是了解每个用户背后的搜索意图。一般这三种类型的人会搜索您的关键字：
- 潜在客户。
- 说服您的潜在客户向您购买的客户。
- 你的竞争对手。
每个用户在搜索时都有不同的意图，但这类精选片段始终是信息性的。因为一个精选片段只有一个搜索意图，所以可以将它们进一步分为四类：
- 具体答案。
- 一个简短的回答。
- 对比类内容。
- 视频内容。
具体的答案
在这里，用户搜索查询是一个需要特定答案的问题。这种类型的精选片段具有较低的点击率，因为人们获得特定答案后通常不想点击或不需要进一步阅读。这种类型的片段有助于品牌曝光，但不太可能带来大量流量。
简短的答案
在这里，用户需要一个段落或列表类型的精选片段，如上面的类型部分所示。如果用户想要获得更多信息，他们会点击结果。这种类型的搜索查询有助于提高点击率和品牌声誉。
对比类内容
这种类型的搜索查询带有一个表格类型的特色片段。对比类内容会以表格列出两种东西之间的优劣，通常它们比Google精选片段所能显示的要大。因此，这种类型的搜索意图最有可能提高CTR。
视频内容
如果用户正在寻找某样东西的“操作方法”，而你将其以视频的方式展现给用户，那这可以获得最大的点击率。
了解搜索查询背后不同类型的信息搜索意图，它们与可用的精选片段类型相关，可以帮助您规划和优化您的内容。
4. 进行竞争分析
以下是内容的SEO 建议，以规划精选片段的内容优化。
- 目标关键字的前 10 名竞争对手，让您了解要与谁竞争
- 他们的关键建议包括您的内容必须具有什么、它应获得的反向链接、它必须具有的可读性以及为满足用户搜索意图和期望而推荐的文本长度。
- 关于他们如何使用目标关键字的建议，以便您可以更好地使用它们。
- 使您的内容易于搜索的基本 SEO 建议。
5. 创建/更新内容大纲
到现在为止，您已经掌握了内容主题、它们的目标关键字、精选片段的类型、搜索意图以及来自竞争对手片段的SEO建议。如果您正在编写新内容，则需要创建内容大纲。
6. 创造比竞争对手更好的内容
- 根据用户搜索查询及其意图，涵盖用户在内容中期望的基本信息。
- 通过包含统计数据、富媒体、示例、指针等，增加比竞争对手更多的价值。
- 用简单和简短的句子来提高内容的可读性。
- 专注于基于研究的内容而不是基于意见的内容，引用权威性网站可帮助Google更好地了解您的内容。
7. 验证内容
准备好内容后，请仔细检查它是否满足您的以下需求：
- 您的目标受众需求。
- 定义的用户搜索意图。
- 有针对性的关键字。
- 符合列出的SEO建议。
此检查对于确保您始终在获取精选片段的正确策略上至关重要。
8. 为读者和搜索引擎组织内容
组织良好的内容易于用户和搜索引擎浏览、阅读和理解。例如使用好H1-H6标题，组织好一段内容以使其具有良好的页面结构。
9.在标题标签中添加问题关键词
如果不向标题标签添加问题关键词，组织您的内容以获取精选片段是不完整的。选择搜索量高的相关问题关键词，并将它们放入您的标题标签中。你会发现Google上看到的大部分精选片段的标题标签都含有关键词。
10. 添加相关图片
图片在拥有特色片段方面起着至关重要的作用，尤其是对于段落和列表类型的特色片段。您要根据您的内容添加尽可能多的图片，并且尝试使用现实生活中的图片或定制的图片，而不是常规图片，以此来改善用户体验并避免您的内容显得同质化。
11. 实施SEO策略
您的内容已准备好供用户使用。现在，您需要帮助 Google 快速了解页面的全部内容。以下是一些适用于精选片段的SEO策略：
- 完美的 URL 结构：保持你的 URL 简短，最好是三到四个字。
- 标题标签：使用Coschedule Headline Analyzer和SEOmofo片段优化工具来创建吸引人的标题标签。
- 元描述标签：使用SEOmofo编写以用户为中心的元描述以推动点击量提升。
- 标题标签：使用问题关键字，如上所述。
- 图片标签：对于所有图片，请确保使用描述性替代文本来帮助Google了解图片的全部内容。大多数表现最好的内容都会有带含alt图片标签的图片。
- 内部链接：帮助Google识别您网站上最重要的页面。如果您获得了精选片段排名，则要用内链来支持这个页面的排名。
- 外部链接：让Google知道您信任哪些外部网站，并通过您的引用证明可信度。
- 架构标记标签：帮助Google了解您的页面内容并识别表格等元素。
- 链接构建：构建链接以帮助Google了解您网站的权威性。
12. 不断优化您的内容，直到您获得精选片段排名
有了以上这个优化精选片段的教程，你应该定期检查页面优化后的第 7、14和21天的结果。如果你看到展示次数有所改善，就应该更加努力地争取点击次数。请务必跟踪Google Search Console中的展示次数、排名和点击率以及Semrush中的流量和可见性方面的差异，继续优化你的内容，直到你的页面获得精选片段排名为止。
4.2021年精选片段有哪些新变化？
最近，搜索引擎优化行业注意到Google搜索结果中的两个精选片段的新功能。
1.“大声听”功能
当您单击此按钮时，内容会被大声朗读，同时文本会在旁边突出显示。这功能让用户可以更好地消费内容。
2.“也包括在本页”功能
此部分显示在精选片段的主要部分下方，并选取您添加到页面的标题标签，它可以让用户更好地了解该精选片段都有哪些内容。
5.Google 精选片段的常见问题 (FAQ)
以下是我们从SEO专业人士那里得到的一些最常见的精选摘要问题。
1.为什么Google可能会删除精选片段？
如果属于以下情况，您的精选摘要可能会被Google自动或手动删除：
- 危险内容。
- 欺骗行为。
- 骚扰内容。
- 仇恨内容。
- 被操纵的媒体。
- 医疗内容。
- 色情内容。
- 恐怖内容。
- 暴力和血腥。
- 粗俗的语言和亵渎。
- 与公民、医学、科学和历史领域专家的内容相矛盾的内容。
如果您违反了Google的政策，您可能会丢失精选摘要排名。当然，如果竞争对手的内容在回答该搜索方面做得更好，您也可能会失去排名。
2.特色片段是否可用于电子商务产品或类别页面？
不可以。电子商务产品可以使用Google购物和产品列表广告 (PLA) 在Google SERP上获得特色列表。但是，电子商务网站仍然可以拥有其文章页面的精选片段。
3.精选片段与丰富片段有什么区别？
精选片段是从网页内容中选取来回答用户查询的，而丰富片段是增强的自然搜索结果。如果您的搜索结果附有评论，那就是丰富的摘要。如果您的网页在SERP的第一个位置以更详细的方式向用户提供信息，则它是一个精选片段。
4.精选片段的运作原理？
要了解精选片段的运作原理，让我们分解一下 Google基于内容生成片段的过程：当Google收到搜索查询时，它会尝试找到与之匹配的最佳结果。当Google准备好搜索结果列表时，它会按照以下过程从前10个搜索结果中选取相关的精选片段：
- 识别基于关键字的句子中的文本特征，以检查其作为精选片段排名的资格。
- 确定中断特征，以指示可以在特色片段上截断基于关键字的句子的位置。
- 计算和分配片段分数以识别片段的强度。
- 选择得分最高的片段。
总结
这就是Google为精选片段选择网站并快速向用户提供相关信息的方式。Google的精选片段格式侧重于在其平台上向用户提供信息。但是，并非所有信息都可以用40-45个字显示。另外英文版谷歌精选摘要也有一套自己的优化规则，它们都可以成为提高自然流量的绝佳方式。使用上述指南来拥有精选片段并成为您所在行业的权威网站，从而提升您的品牌声誉和自然流量。如果您的网站优化得很好，转化就会随之而来！