外贸企业网站通常有成百上千个网站页面。有如此多的内容供 Google 抓取、索引和排名，这就可能令我们的谷歌SEO计划很容易出错。尽管每个外贸企业网站都有独特的业务目标，但谷歌SEO的基本原理是相同的。
在本文中，您将了解一些最常见的原因，外贸企业网站的SEO排名为何表现不佳。各位站长可以根据下列原因来检查自己的网站，找到方法来提高你网站的谷歌SEO排名。
1.什么是外贸企业网站SEO？
外贸企业网站SEO是指外贸企业的官网SEO优化，通常是针对谷歌搜索引擎的优化。
一般较大的企业网站，都为品牌认知度高和市场份额较大的公司所拥有。但是，有数量众多的小品牌的外贸网站，它们可以通过企业SEO来获得流量。
如果您的网站符合下列条件，你便需要一个企业SEO优化策略：
- 网站页面多：拥有大量的页面并且是大公司或机构的网站。
- 覆盖面广：服务于国内或国际市场并拥有较大市场份额的网站。
- 品牌知名度：被视为行业权威的知名品牌的网站。
当你清楚知道自己的网站需要SEO优化的时候，你就要了解哪些因素会导致外贸企业网站SEO表现不佳。
2.让SEO表现不佳的4个领域
您的外贸企业SEO没有产生预期的效果，看上去貌似是有各种各样的潜在原因，但最终，谷歌的排名因素可以归结为四个关键领域：
- 内容
- 技术方面
- 网站权重
- 页面体验
如果您牢记这些排名因素，您就有了如何检查网站、寻找潜在问题和修正外贸企业SEO策略的“路线图”。
3.外贸企业网站SEO表现不佳的7个原因
1.内容优化不足
每一年，谷歌都在为了发现和索引更高质量的内容而努力改进算法。但是对于大型网站来说，要确保所有网站页面上都有高质量的内容，是一项艰巨的任务。
为了在谷歌搜索引擎中排名，您的文章页需要有深度、原创且内容得分高。此外，它们还应该包括流媒体和良好的信息架构，以及诸如目录、选项卡、跳转链接、轮播、可扩展内容模块和其他交互元素等组件。
如果您知道自己的页面不符合Google的质量标准，请考虑以下事项：
- 使用可以帮助您提高主题深度的内容优化软件。
- 使用交互式设计元素和功能改进您的信息架构。
- 将您的内容创建或优化外包给SEO服务商。
当一个网站做好了内容优化，也就做好了谷歌SEO主要的部分之一。
2.定位错误的关键词
如果您的网站有排名但没有获得流量或转化，则您的目标受众和目标关键字之间可能存在脱节，也就是您可能围绕无人搜索的关键字或竞争激烈的关键字制定了企业SEO策略。
这就是为什么最好采用混合方法进行关键字定位：在您的关键字词库中包含短尾关键字和长尾关键字的组合。另外，网站的目标网页还应针对可以快速排名的、难度较低的关键字，以及随着时间的推移可以增长的竞争性较高的关键字。
3. 谷歌索引中的低质量页面太多
由于企业网站的规模较大，所以通常会在Google的索引中有很多低质量的页面。
当您将谷歌的抓取资源浪费在低质量页面上时，会给Google留下整个网站质量低劣的印象。
有时，低质量的页面是不可避免的（尤其是对于电子商务网站）。要防止这些页面出现在索引中，请执行以下操作：
- 向低质量页面添加“noindex，nofollow”标签。
- 修改或删除自然流量较低的网页，并将页面重定向到您网站上更有价值的目标网页。
页面质量问题得到解决后，谷歌给予网站的权重才会增加。
4. 网页太相似，互相竞争
如果您的外贸企业网站有很多内容相似的网页，那么您的网站不仅在与竞争对手的排名竞争，网站各个页面之间也存在竞争！
页面相似在企业级网站中很常见，这些网页仅略有不同，像只针对特定地区或市场量身定制的页面。解决这个问题很简单，要么针对不同的关键字优化您的竞争页面，要么添加rel=canonical标签。
在之前一尘SEO分享过的关于外贸网站建设的技术SEO技巧中有示范过canonical标签写法，感兴趣的可以看一看。
如果您选择使用canonical标签，请确保页面的主要版本具有最高质量的内容，并且任何类似的页面都要标识为副本。
5. 网站架构一团糟
外贸企业网站很容易产生网站结构问题。有了这么多内容，您需要向用户和Google清楚地传达您网站的层次结构，这对于获得良好排名，并改善用户体验，至关重要。
要改进站点架构，请确保您的站点页面具有有用的、描述性的URL，其中包含页面排名的关键字。
此外，避免过度嵌套的页面路径，并避免在子域名上托管内容。
例如：
- 合理的网站架构：“dustseo.com/category/page”
- 不合理的网站架构：“subdomain.dustseo.com/category/subcategory/page”
另外，请确保您的网站导航菜单访问的都是您网站上最重要的页面，还有添加面包屑也有助于谷歌搜索引擎了解您的网站架构，并有助于在您的网站上正确分配网站权重。
最后，如果您尚未在 Google Search Console 帐户中提交站点地图，请立即提交。
6. 使用锚文本出错
如果您的内部链接的锚文本与您想要排名的关键字不一致，那么您就会损害这些关键字的排名机会。
例如“单击此处”、“资源”、“更多”等非描述性锚文本无助于Google的抓取蜘蛛了解您网站的不同页面的内容或与用户查询最相关的内容。
7.你的外贸企业网站很慢
有很多网站插件可以让大型网站快速运行，它们对于任何外贸企业的SEO计划都是必不可少的。一个缓慢的网站将完全削弱任何谷歌SEO优化人员的努力。
如果你的网站速度很慢，请检查服务器中是否含有病毒木马等文件，以及服务器内存和网络带宽是否过低，解决这些问题，网站的运行速度便可大幅提升。
总结
任何好的谷歌SEO计划都需要迭代和改进，所以如果您仍在确定在哪里需要调整网站，请不要停止，做出微小的改变、衡量它们的影响并重新部署最有效的策略将有助于您的外贸企业网站SEO排名。