在2020年9月，Google Ads向律师行业发布了本地服务广告。由于我们与许多律师合作，因此我们很想知道这些本地广告如何影响人们点击Google搜索结果的位置。即使你所在的行业尚不支持Google Ads的本地服务广告选项，也请确保你对其有所注意。
最初，我们假设这些广告从本地组合搜索结果中窃取了点击次数，但很惊讶地发现，尽管它确实降低了“ Google我的商家”列表的点击率，但平均影响仅是减少了5次点击/月。但是，当我们查看由数名律师组成的多个Google Ads帐户时，情况却截然不同。
在此示例中，在启动本地服务广告后，这位律师看到其每次转化费用翻了一番，转化次数下降了一半。
在此示例中，这位律师看到他的每次转化费用增加了50％，而转化次数却减少了50％。
在查看几个律师的Google Ads帐户时，我们发现引入了本地服务帐户后，几乎总是导致传统Google Ads帐户的点击率下降。没有本地服务广告竞争的帐户几乎没有变化，也没有增加点击率。
当您观察搜索结果时，很容易理解为什么这些广告可能会从传统的付费广告中“窃取流量”。它们的显示效果比传统广告高，并且还具有许多丰富的功能（评论，照片等），使它们看起来更具吸引力，这点对提高点击率很有用。
但是，有趣的是，对于许多具有高度商业意图的关键字，Google甚至不再显示传统广告。
如果您所在的市场或行业尚未发布本地服务广告，强烈建议您在广告最终发布时密切注意您的Google Ads帐户。随着Google不断扩展这些功能，看到这些功能在2021年推向新行业也就不足为奇了。如果您发现Google Ads帐户的效果迅速下降，那么最好将预算从这方面转移出去帐户和本地服务广告，以确保您不会浪费广告预算。