在社交媒体时代下，越来越多的企业选择使用社交媒体作为主要的营销渠道。但其实社交媒体营销与博客内容营销的沟通特性不同，两者能为品牌创造的效益也不尽相同。此外，博客内容营销结合Google SEO可以有效提升品牌曝光，带来不可限量的收益！
虽然社交媒体营销能够创造高互动的话题性，但成效通常比较有时效性，且社交媒体营销锁定的客群也较为广泛。博客内容营销不同的是，能够锁定有着特定搜索需求的客群，提供给他们专业的资讯，解决他们的问题。
虽然国内已经很少人再去使用第三方博客了，但我们可以看到很多企业官网都会有文章Blog栏目，更新站内文章。而且在国外，不管是站内或第三方Blog博客依然是主要是网络平台类型之一，例如微软就有运营自己的 Microsoft Student Program Blog，里面分享了许多针对学生实习可能遇见的问题与提供解决办法的内容，更结合了自身产品的应用；Google自己本身也一直在运营自己的Google Blog。
一、为什么企业及品牌需要运营博客内容
1. 解决用户问题→提高网站流量→提升品牌知名度→带来转化
网络的普及，让越来越多的用户利用上网来解决问题，这形成了博客内容营销的首要条件：解决用户的问题，当越来越多的用户依赖你的网站来寻找答案时，网站流量自然就提高了，这就是内容营销的精髓所在。
流量来源稳定后，品牌知名度也会跟着提升，品牌不只能通过博客内容，针对有着特定搜索需求的用户，进行更完整的营销传播。更重要的是，当博客提供的高质量内容，能有效解决用户的疑问及痛点，便可以直接在用户心中建立品牌的专业度和可信度。
通过以上的循环，当你的品牌被更多用户认识，并提供他们对应的解答，品牌便能累积自然流量，同时品牌博客的可信度与网站权重都会跟着提升，带动博客文章页的排名，进而带来更多的用户，提升转化。
2. 口碑效益
现今有许多人使用第三方博客平台，经营个人品牌的博客，所以口碑营销亦是博客内容营销的效益之一。试想一个情形，当你想要购买某种产品时，你的第一步是什么？相信许多人的答案都是：上网找评价。由于网络的发达，现今消费者习惯在购买前上网找评价，这也让许多的企业开始重视口碑营销。比起社交媒体，博客提供给用户的答案，通常是较完整且详细的。
从个人品牌的观点出发，当你通过自己的博客提供有价值的资讯给用户，你与读者之间会形成一个良性循环。举例来说，许多美妆博客在自己的博客上分享美妆产品的使用心得，慢慢的培养出忠实的读者，这些读者把博客当作是他们的葵花宝典，能够为他们解答美妆产品上遇到的相关问题，久而久之，这些博客所推荐的产品就会被读者列为必买项目，Goris’ Sky⋅时尚美妆消费教学就是一个非常好的例子。
另外就从SEO业界来说，在中国大陆以及新加坡很出名的一位SEO专家ZAC老师，也一直在运营着自己的SEO博客SEO每日一贴，相信他的博客是很多新手刚入门时候的指路灯。
二、如何运营博客内容
1. 清晰的标题与内容
标题是用户接触你的第一印象，因此标题格外重要，好的标题，不仅可以让用户一眼了解你的内容主题，更可以吸引用户做进一步的点击与阅读。
内容也是影响博客的一大关键，良好的博客内容营销不是一昧的想着如何营销产品，而是要站在用户的角度去思考，了解用户的需求与问题，并提供对应的内容来解决用户需求，没有用户会喜欢充斥着广告又毫无实用资讯的站内文章。
2. 良好的排版及阅读体验
想像你今天进入一个网站，里面的字型、文字大小、颜色各不相同，页面编排杂乱无章，没有逻辑可言，看得你眼花撩乱又抓不到重点，你会想多在页面是停留吗？99%的人都会回答不会，因此舒适的排版设计，不仅是为了网站的美观，也是为了抓住用户的眼睛，增加他们的停留时间与提高阅读意愿。
3. 设置引导用户订阅与社交分享按钮
研究指出，人的注意力和金鱼的记忆力一样只有7秒，超过95%的网站都无法留住用户超过10分钟。因此，你必须在最短的时间内引导你的用户做出行动，你可以利用留下评论或者订阅、分享按钮来刺激你的读者作出行动。
增加品牌曝光度是博客内容营销的主要目的之一，当你提供的内容品质优良，读者会有较高的欲望分享给周围有同样需求的亲朋好友，内容就有机会被更多的人可以看见。因此，在文章中加入社交分享按钮，可以方便你的用户转发、分享，提高文章的曝光度。
4. 提供易于Google抓取的内容、利用Google SEO提升曝光
虽然提供了有价值且符合用户需求的文章内容，但如果在Google搜不到你的博客文章，那一切依旧是前功尽弃，因此妥善的运用Google SEO，帮助Google抓取到你的博客，判定你的博客文章与用户所搜索的问题有高度的关联性是必须的。
三、博客内容营销工具
1. Headline Analyzer
Headline Analyzer会根据你标题去分析标题的吸引力，对你的标题长度、强度给予评分，也提供标题在搜索引擎上的预览结果。
2. Google Analytics
谷歌分析工具会帮助分析你的博客用户，包括他们的性别、兴趣、所在地区、偏好使用的装置、从什么管道来等等资讯，同时也提供即时分析资讯，清楚地告诉你，现在你网站博客上的用户正在做些什么。这将有助于帮助你更了解你的用户，进而提供他们所需要的网站内容，同时也可以找出你的潜在客群来源。
总结
通过Google SEO的结合提升博客内容营销的潜力，不仅能提高博客的形象与品质，建立专业形象的同时，又能带来更多的曝光度，提升品牌形象，吸引更多潜在的用户，进而带动转化。不论是社交媒体或是站内博客，都有其相对应的推广效益，企业与个人品牌应该针对自身的状况以及目标做妥善评估，选择最合适的推广方式！