Google的网站流量分析工具的最新版本被称为Google Analytics 4，于10月14日上线。它新的媒体资源类型包括扩展的预测见解，与Google Ads的更加深入融合，跨设备衡量功能以及更精细的数据组件。Google Analytics 4是对去年启动的App + Web资源的扩展和整个“Google分析”品牌重塑，它标志着超越Universal Analytics所迈出的第一步，也让谷歌SEO网站分析这个工作变得更精细和深入。那新版本的Google分析，又有着哪些新功能和我们可以看到的趋势呢？一尘SEO本次来给大家阐述。
一、基于AI的新见解和预测
虽然在Google Analytics（分析）中可以使用基于机器学习的洞察力已有一段时间，但新的洞察力和预测将其应用到Google Analytics（分析）4中，可以自动提醒SEO人员注意数据趋势，例如对所销售产品需求的激增。该技术还用于预测结果，例如客户流失率和企业从特定客户群中可以赚取的潜在收入。这些预测可以帮助SEO人员预测其客户将来可能会采取的行动，并将重点放在高价值的受众上。可以说，这个功能把我们带进了预测性营销时代。
二、与Google Ads更深入的融合
营销人员可以通过网络和应用吸引受众。例如，如果某个用户由于在网络上进行了某项操作而有资格获得受众群体列表，并且由于他们在在应用内完成了购买交易而被从列表中删除，则该列表将自动更新以删除该用户，以便不会重新定位广告。此外，Google Analytics（分析）4还将呈现在YouTube应用上发生的操作以及数据。
三、客户生命周期框架的报告
Analytics 4与Universal Analytics之间最显着的差异之一就是它报告的组织方式。
Google Analytics（分析）产品经理Russell Ketchum表示：“我们已经重新组织了App + Web beta中的所有报告，添加了一些附加功能，现在，这些报告是围绕客户生命周期组织的。”
这些报告旨在帮助SEO人员深入研究客户消费过程的某些特定方面。例如，您可以在用户获取报告中看到哪些渠道在吸引新客户，然后使用参与度和留存率报告来了解这些客户所采取的行动，以及他们转化后是否留存。
新的Google Analytics（分析）体验还旨在使SEO人员更全面地了解客户如何跨设备和渠道来消费。SEO人员可以提供自己的用户ID，也可以启用Google信号在各种设备上对用户进行重复数据删除，以进行报告生成和SEM付费广告定位。
四、无代码统计
这次新扩展的无代码功能使SEO人员可以更轻松地实时统计和衡量重要的应用内操作，例如页面滚动或视频播放，而无需在Google Tag中添加代码或设置事件追踪统计。在Universal Analytics中，事件跟踪需要进行额外的处理，其中包括延迟，并且数据通常要到第二天才可用。
五、更精细的用户数据组件
Analytics 4还包括一些选项，以帮助付费广告用户遵守GDPR和CCPA等数据法规。
其中新增的“同意模式”，用于必须获得用户最终同意才能收集分析数据的网站。这种新模式为分析和SEM广告提供了单独的同意模式。数据删除功能也得到了改进，使企业能够遵守用户的删除请求，而不必删除多余的数据。这些功能还将包括预览模式，供企业验证其将要删除的数据。
随着第三方Cookie的淘汰，Google预计数据流失将成为常态，所以它将依靠机器学习来填补数据空白。到明年，Google将使用机器学习建模来支持Google Analytics（分析）中的各种分析模式。这些模式可能会较少着重于用户信息分析方面，而更多地关注用户行为方面的数据。
总结
新的Google Analytics（分析）4提供了客户生命周期报告和更完整的跨渠道数据展现，并将该信息与预测性营销功能一起打通，从而为SEO人员提供了更多信息和有效的方法，以根据这些数据来调整Google SEO策略。
设置新媒体资源时，Google Analytics（分析）4是默认选项。先前的版本Universal Analytics将继续保持可用状态，但是Google建议网站所有者设置这两种媒体资源类型并同时运行，因为新功能将集中在GA 4上。