Google移动搜索成功的部分原因在于，它是iPhone手机的默认搜索引擎。多年来，Google已为此向苹果公司每年支付数十亿美元。但是有证据表明，苹果可能正在构建一个搜索引擎来取代谷歌。如果是真的，那Apple做的搜索引擎有没有可能超越Google呢？一尘SEO将从以下三方面来阐述。
一、Apple涉足搜索领域
正如Coywolf的乔恩·汉肖在博客文章中指出的那样，苹果公司最近为搜索工程师（包括苹果地图公司）列出了更多的工作公告。然后，很明显的事实是，在iOS14中，Spotlight Search不再强调或完全绕过Google结果。该公司还更新了其Webcrawler支持页面（Applebot），其中提供了有关如何对结果进行排名的新信息。据报道，Applebot（苹果搜索引擎蜘蛛）已经开始更定期地爬网网站。
在欧洲，最近围绕Android设备上的默认搜索开展了许多反垄断调查。设置新设备后，Google不得不为Android用户创建“搜索选择”屏幕。这一直存在争议，但这旨在为用户提供选择Google替代产品的选项，并提高其竞争对手的市场份额。
尽管iPhone上有搜索选择Google，Bing，Yahoo或DuckDuckGo等搜索引擎（国行版iPhone有百度）。但绝大多数用户没有选择这些Google的竞争对手之一。2013年，Apple将Bing设置为Siri的默认搜索引擎，但未将其设置为iPhone上的Safari浏览器，Google则在2017年将Bing替换为Siri的网络搜索结果的来源。
如今，微软必应搜索和雅虎在美国的移动搜索市场所占比例不到5％，但鉴于Google的移动搜索市场份额约为95％，以及欧洲和美国正在进行的反垄断调查，Google在Safari上的默认搜索天数应该屈指可数。
二、苹果为什么要做搜索引擎
为了改善Siri、Apple地图等应用的搜索功能，苹果可能倾向于自己开发一个更全面的搜索引擎。苹果可能最终希望拥有一个战略搜索产品，以便更好地控制用户体验并在其移动设备上展示内容和应用。苹果还可以提供Google不能在iPhone上提供的设备联动网络搜索功能。
过去，Google和Apple在应用程序及其在生态系统中的重要性方面一直存在分歧。谷歌曾一度将APP应用视为威胁，尽管这种趋势很快消失了。
最初，Google谴责移动应用是开放网络的消亡，并试图做很多事情来促进移动网络的使用。在某种程度上，Google AMP计划是其中的一部分，以确保移动网络体验不会完全劣于应用体验。但是，目前两种体验共存并服务于不同的用户需求。
三、苹果搜索引擎带来的影响
Apple搜索如何影响竞争对手呢？这只是推测，但苹果很有可能成为第二大移动搜索引擎。Safari是美国最受欢迎的移动浏览器；Chrome排名第二。不过，目前尚不清楚Apple的搜索目标有多高。这里的搜索开发可能专注于Mac OS系统的Spotlight搜索，而不是扩展到Safari。
与浏览器或专用的搜索APP（例如Google）相比，可从iPhone主页顶部访问的Spotlight搜索不见得可以广泛用于Web网页搜索。但是，如果不使用UI，则Siri结果，Spotlight搜索和Safari浏览器默认搜索会在后端更加统一，这可能会带来更集成的用户体验。
诸如DuckDuckGo，或即将面世的基于订阅的Neeva之类的搜索引擎可能会遭受更全面，更强大的Apple搜索引擎的打击。那是因为这些替代搜索引擎的产品大多是在提高对隐私的友好度的基础上推销自己。而苹果一直在大力推广隐私作为其产品的差异化因素，并且在搜索结果中不太可能包含很多广告。
总结
在一个几乎完全专注于Google的SEO行业中，拥有一个强大的新搜索引擎将令人振奋。谷歌欢迎这一举动可能会有几个原因：它可以停止向苹果支付数十亿美元而不会遭受重大损失，它也可能表明苹果在反垄断调查中是强大的竞争对手。
但这一切还有待观察，以及新的Apple搜索引擎将采用何种展现形式，针对苹果搜索引擎做SEO的做法会与Google有什么区别。苹果确实有机会和资源在搜索业务上与Google大展拳脚，但问题是，它会全力以赴，还是打造一个平庸搜索体验，都尚待观察。苹果公司之前低估了Google地图对自己的挑战，或许苹果已经吸取了教训。