作为SEO人员，我们一直在利用关键词搜索量数据来帮助客户做出更明智的决定。但是现实是，这些数据的价值远远超过了任何人都认为值得的价值。一尘SEO认为，作为企业决策者，在你的外贸业务上都得要求能够收集，理解和预测所有类型的数据。
一、看清Google搜索数据趋势
通过简单有效的方法来看清Google搜索数据的趋势，可以确保你在正确的时间将产品或服务展示给正确的人。如果你是销售各种季节性产品的话，Google搜索趋势会更有用，但是，它也可以用于单焦点业务。
其实，Google的搜索数据可以应用到你的推广团队各个成员，从SEO和SEM到跨境电商和内容营销，具体使用场景如下：
- 作为SEM人员，他想利用Google搜索数据来帮助我知道何时能增加在某些关键词上的广告支出。
- 作为SEO人员，他知道他要花数月的时间才能看到自己工作所带来的效益。因此，了解潜在客户在Google上的搜索趋势将有助于他确定进入行业旺季的时间点。
- 作为跨境电商人员，他想了解用户对自己产品的兴趣如何随时间变化。他会希望能够发现越来越流行的新趋势，以便做出更明智的产品销售策略。
- 作为内容营销人员，他想确保我们根据产品搜索峰值的时间为客户提供最合适的用户体验。这些趋势能告诉他应该何时更新网站内容，或者打造季节性专题内容。
最重要的是，作为企业决策者，Google搜索数据可以为你提供以下依据：
- 我希望能够挑战自己对客户需求的假设
- 我想知道我的产品是否仍然对客户有需求
- 我想知道我是否可以扩展其他业务
- 我想知道某业务是否还具有一定的增长机会
对于企业里的市场营销人员来说，通常都不了解Google搜索数据的真正价值。因此，我们要看清这一点。
二、获取Google搜索数据的工具
一尘SEO将介绍几种不同的工具来获取数据以及整理数据，它们分别是：
- SEMRush，用于关键字研究
- Google关键字规划师，提取历史关键字量数据
- Microsoft Excel，使所有数据都栩栩如生
获取数据之后，我们要怎么做呢？这就到了分析Google搜索数据的阶段。
三、Google搜索数据分析步骤
首先，你需要汇总与品牌相关的关键词。根据行业大小和网站所提供产品服务的不同，该列表可能很大，也可能很小。 如果你要查看的是跨境电商网站，那么我们希望你是以零散的方式进行处理，而不是同时处理整个网站，你要优先处理重点产品的关键词。
因为我们希望最大程度地利用Google的数据。 对于此任务，可以使用SEMrush的关键字魔术工具。在SEMrush上，输入主要核心词，然后就能获取大量有用且相关的关键词。
如前所述，我们是将网站产品分类的方式进行关键词研究。现在，对这些数据进行细分，以后根据类别来分析搜索趋势就可以更轻松。借助SEMrush的关键字魔术工具，可以轻松地按特定的单词分组对关键词进行细分，并且可以在导出时为你整齐地对关键词进行分类。
但是，如果你没有付费使用SEMrush，则有大量免费的关键词工具可以帮助你进行关键词研究，例如Google Search Console的网站查询数据就可以帮助你拓展关键词列表，只是数据可能不够全面。
在进行了深入的关键词研究后，你将需要使用Google关键字规划师。使用此工具，可以上传关键词列表并导出历史搜索量数据。
在“历史指标”的选项上，你可以调整设置你感兴趣的国家和语言。最重要的是，因为我们正在研究搜索趋势，所以你要调整一个合适的时间范围。接下来，你可以点击导出，然后选择下载选项“计划历史指标（.csv）。这就能得到关键词每月的搜索趋势了！
而后，你需要把SEMrush表和Google关键字规划师导出文件合并到一个Excel文件中。在“关键字规划师”标签上，你要添加一个“组”列并添加一个VLOOKUP，以便你调用关键字分组，将它从SEMrush表中拉出。
这样，你的关键词都将根据与网站类别一致的分组进行分类。后面我们将通过Excel中的条件格式来让数据可视化。其中有以下步骤：
- 突出显示一年的数据。例如2019年1月– 2019年12月。然后转到条件格式<色阶<绿色–黄色–红色色阶。然后将范围内的最小数字设为红色，最大数设为绿色，黄色介于两者之间的任何值。
- 完成此操作后，要将格式应用于同一年内的每一行数据。突出显示其中范围，然后单击“格式刷”。然后将该条件格式应用于同一年中的每一行数据。提示：完成几行后，你可以批量设置较大部分的格式，这样不必逐行进行。
- 在Excel中为每年实施相同的条件格式，以便分别查看每年的峰值和最低值。
至此，你的Google搜索量趋势图已完成。现在，你可以按类别查看数据，以回答您可能遇到的一些重要问题：
- 它对业务的季节性假设有效吗？这些搜索趋势是否随着时间而改变？
- 随着时间的流逝，用户对某类别的产品是否增加或减少了兴趣？此数据是否有助于验证你KPI中的某些指标的调整？
- 季节性趋势会比预期更快开始上升吗？你如何利用不同的营销渠道来为主要客户提供旺季时的产品服务？
- 您的公司业务是否受到行业季节性因素的影响？
总结
Google大量有用的数据可用来帮助你对海外网络营销做出更好的决策。这些Google趋势图只是迈向高效营销的一小步。熟知Google搜索数据中的规律，可以让你的外贸线上业务决策更准确！